创意、媒介、公关代理纷纷撤退,棒约翰这个“烫手山芋”还有人敢接吗? - 棒约翰,创意,媒介,公关代理 - 公关业界 - 品牌网 - 澳门博彩在线导航官网
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分享按钮 日期:2018-07-23 浏览:487 来源:麦迪逊邦
Papa-Johns --founder

  从今年5月至7月,棒约翰已经被四家代理商“炒了鱿鱼”。第一次是在5月,创意代理Laundry Service宣布与其合作了不到一年的棒约翰解约。相继在6月替补上来的创意代理,即“阳狮集团旗下的Fallon”也在一个月内和品牌说了再见。近日,就连其媒介代理IPG盟博旗下的极致传媒(Initiative)以及公关代理Olson Engage也“甩手不干”了。

  而这一切都是因为棒约翰的创始人:John Schnatter。

  原因正是由于在今年5月,Schnatter在与Laundry Service的一次电话会议上使用了“Negro(黑鬼)这个带有明显的种族歧视词汇,将棒约翰又一次陷入了“种族歧视”的困境。

papa-john-Schnatter-content-2018.jpg

  但原本以为,该事件在Schnatter向大众道歉,以及被迫与Laundry Service终止合作后已经告一段落。没想到,这个事件仍在继续发酵……

  6月中旬,既与Laundry Service解约之后的一个月内,棒约翰已经任命了阳狮集团旗下的Fallon作为品牌的全新创意代理。在之后记着采访中,Fallon发言人也表示了他们此前对“种族”事件及前创意代理的离开真相毫无所知。在目前双方短暂的合作期间,Fallon已经为棒约翰制作了未出街的产品宣传澳门博彩在线导航平台。

  但在得知此事后,Fallon也做出了与Laundry Service同样的决定,选择立即终终止与棒约翰的合作。人的嗅觉一直是相当敏锐的,至此谁都不想捧棒约翰这块“烫手山芋”。所以在即将过去的7月里,媒介和公关公司也纷纷宣布了解约。

  其实,棒约翰存在的“种族”问题不只是今年才体现出来的。

  在去年Schnatter政治不正确地点评“NFL国歌下跪事件”后,这位被印在LOGO上的创始人一度被禁止出现在任何棒约翰的澳门博彩在线导航平台露出中。棒约翰品牌于2010年起,即是NFL(美国职业橄榄球大)的官方赞助商。而2016年,在一场季前赛中,前旧金山49人队的四分卫柯林·卡佩尼克决定在奏国歌时拒绝起立致敬,以抗议警察杀害手无寸铁的黑人的暴行,以示对种族歧视的不满。而就这样的事件,这位言论大胆的企业家明确表示,这样的行为分裂了国家的统一,并对棒约翰的消费者产生了不好的影响。甚至表示,棒约翰2017年财报表现不好,这也是因为NFL的原因。

  就这样一来而去的,一个是NFL,一个是近期的N-Word事件,都让这个品牌没能逃脱和种族主义直接的关联。即使这位创始人声称他本人是反对种族主义的。

  所以,为了重新回到棒约翰的澳门博彩在线导航平台中,据福布斯的报道透露,Schnatter还聘请了除Laundry Service之外的一家独立创意代理机构,试图在棒约翰于各大重要媒介投放的澳门博彩在线导航平台作品中获得“亮相”。不过,在最新Fallon制作未投放的产品澳门博彩在线导航平台中仍然没有出现Schnatter的影像。但是,目前来看Schnatter是永远回不到棒约翰的澳门博彩在线导航平台中了。因为目前,Schnatter已经被迫从董事会辞职。

  对于品牌以及创始人本人近期一系列的“噩梦”后,Schnatter还试图将曝光电话内容的创意代理Laundry Service“拖下水”。他在接受当地电视台和广播电台采访时说道,Laundry Service的某员工曾试图以600万美元的价格“勒索”他的公司,勒索未果后才选择了向福布斯透露了电话会议上的不当言语。

  对此,Laundry Service的回应是“一派胡言”,并称正在相关的公关策略应对此事带来的影响。

  目前来看,本来好像没多大的一件事,最后却让这位22岁白手起家的棒约翰创始人离了职,并将棒约翰品牌置身于无创意、无媒介、无公关的“裸奔”境地。把整个故事从头看一遍,也不难发现真的是种什么因得什么果:

  1,最早的NFL事件中,当时特朗普极力抨击柯林·卡佩尼克的行为,为何棒约翰也反应这么强烈?因为Schnatter及棒约翰都是特朗普的拥护者也是赞助商。所以,当然要跟特朗普一起来强调国家声誉和统一的重要性啦。

  2,再爆“N-Word”,据说这是有背景的,可就是因为之前NFL的事情,他再怎么表示自己的反种族主义也无济于事。

  3,创意代理商也纷纷离其而去。Laundry Service就算是大裁员也不肯继续接棒约翰的活了,而Fallon显得也一样坚决,看来谁都不想揽烂摊子上身。

  4,一个种族主义在美国竟然如此敏感?只能说,因为总统,因为各种政治原因,在这个超级大国中,每个人的神经确实越来越紧张了。

TAG:棒约翰 创意 媒介 公关代理

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